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永利棋牌:年轻群体更喜欢参加低复杂度的促销活动

时间:2021/11/27 18:12:59   作者:   来源:   阅读:23   评论:0
内容摘要:全球监测和数据分析公司尼尔森智商25日发布的数据显示,2021年的“双十一”较往年将有明显的新变化。趋势、消费产品等方面都有体现。Z世代新兴消费者正在崛起,消费能力正在逐步释放,未来将成为新的潜在消费群体。尼尔森智商研究,虽然双十一已经进入第13个年头,但从时间跨度来看,不少平台都延长了预售时间。早在10月份就已经开启...
全球监测和数据分析公司尼尔森智商25日发布的数据显示,2021年的“双十一”较往年将有明显的新变化。趋势、消费产品等方面都有体现。 Z世代新兴消费者正在崛起,消费能力正在逐步释放,未来将成为新的潜在消费群体。尼尔森智商研究,虽然双十一已经进入第13个年头,但从时间跨度来看,不少平台都延长了预售时间。早在10月份就已经开启了预售,现在还在放假之后。增加回报,把购物节变成购物季。

研究指出,“双十一”电商购物节今年开始倡导理性消费,不再一味追求GMV(商品交易总额),各平台回归自我,构建可持续的电商环境。 “双十一”期间,各部委出台政策,呼吁理性消费,避免消费者非理性冲动购物行为。平台也开始更加注重发展质量、更好的客户体验、更加友好的营商环境、更加健康的商业生态。

尼尔森智商表示,“双十一”的重要消费群体——Z世代正处于上升阶段。这个群体人数众多,消费能力强,被大多数品牌视为潜在的重点关注群体。

报告指出,Z世代最具代表性的大学生大多因为价格便宜、产品新而参加“双十一”,86.9%的大学生被商品价格吸引消费。在产品品类的选择上,他们重点关注美容、个人护理、食品、服装等内容,其中51%的人在“双十一”期间几乎用完了每月的零花钱(平均1680元)。

报道认为,对于今年的“双十一”促销,Z世代也有自己的态度。虽然擅长使用手机,但这个群体对复杂的游戏玩法和过度宣传缺乏耐心。复杂的促销玩法、更多的宣传和广告推送、误导性的价格是Z世代认为今年“双十一”的主要问题。调查还显示,这个年轻群体更喜欢参加低复杂度的促销活动,例如简单的折扣和购物津贴。 


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